Cambridge Analytics

Reino Unido, 2015. Os utilizadores de Facebook do mundo todo são convidados a preencher pequenos questionários ou a participar em jogos e passatempos. Enquanto preenchem estes questionários, uma empresa acumula os seus dados pessoais e traça o seu perfil socioeconómico. Essa mesma empresa, a Cambridge Analytics, seria mais tarde contratada para participar na campanha do Brexit.

Os dados acumulados permitiram segmentar mensagens eleitorais através das redes sociais e para veicular desinformação sobre os montantes pagos e recebidos.

Em março de 2018, o jornais The Guardian e The New York Times denunciam a Cambridge Analytics recorrendo a informações de um ex-funcionário. A empresa não resiste ao escândalo e fecha as portas pouco tempo depois. O Facebook alega que não conhecia o esquema e escapa com o pagamento de uma multa milionária.

A saída do Reino Unido da União Europeia venceu por apenas 2%.
E essa não foi a única campanha feita pela Cambridge Analytics.